當下，“沉浸+”正不斷拓展其邊界，以沉浸式體驗為核心的沉浸式產(chǎn)業(yè)，正在成為未來(lái)文旅領(lǐng)域新的核心競爭力。同時(shí)，隨著(zhù)Z世代逐步成為消費主力軍、消費升級意識的覺(jué)醒以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大規模入侵，各商業(yè)項目已經(jīng)進(jìn)入“場(chǎng)景時(shí)代”。

　　從政策背景來(lái)看，沉浸式產(chǎn)業(yè)和文化旅游的關(guān)系越來(lái)越密切，加快推動(dòng)沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激發(fā)文化旅游消費潛力和引領(lǐng)消費升級，成為國家層面上的重要任務(wù)。從時(shí)間體驗上看，通過(guò)虛擬現實(shí)技術(shù)等串聯(lián)了白天和夜晚、當下和歷史；從空間體驗上看，通過(guò)室內和戶(hù)外、真實(shí)與虛擬，形成沉浸式體驗，未來(lái)，沉浸式產(chǎn)業(yè)將成為文旅體驗經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)和核心競爭力。

　　新一代旅游演藝已經(jīng)借助科技，傾向于虛擬景觀(guān)，從VR到未來(lái)的“元宇宙”，觀(guān)者沉浸于情景之中，彼此互為“景觀(guān)”。同時(shí)，隨著(zhù)后疫情時(shí)代的到來(lái)，通過(guò)利用“沉浸+”為文商旅賦能，實(shí)現“以文興旅、以旅促商、商旅融合”的文商旅項目是我們著(zhù)重思考的問(wèn)題。因此，如何打造場(chǎng)景力，營(yíng)造沉浸式文旅氛圍感，通過(guò)場(chǎng)景力轉化為項目的價(jià)值增量，變成實(shí)實(shí)在在的消費力，成為越來(lái)越多商業(yè)項目需要考量的重點(diǎn)。

　　沉浸式體驗的極致是回歸心靈生活

　　體驗經(jīng)濟是服務(wù)經(jīng)濟的延伸，是農業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務(wù)經(jīng)濟之后的第四類(lèi)經(jīng)濟類(lèi)型，強調感受性滿(mǎn)足，重視消費行為發(fā)生時(shí)的心理體驗。其最大特征是互動(dòng)性的全程參與、個(gè)性化的感受、映像性的回憶、暴利性的產(chǎn)出回報，而這些恰恰是新消費時(shí)代文化娛樂(lè )和休閑旅游產(chǎn)品延伸、迭代升級與價(jià)值提升的一個(gè)切入點(diǎn)。

　　隨著(zhù)人們文化和旅游消費水平的普遍提高，消費需求漸趨多元化，不少人已不再滿(mǎn)足于置身事外，更加注重文旅活動(dòng)的新鮮感、體驗感、互動(dòng)性。

　　目前，體驗經(jīng)濟的新消費時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，相關(guān)技術(shù)也日臻成熟，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起，高科技技術(shù)手法的應用，將使人類(lèi)進(jìn)入“時(shí)空的穿梭”和“虛擬世界”時(shí)代，旅游產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)高科技體驗化的新時(shí)代。

　　作為文旅融合轉型升級的代表產(chǎn)物，沉浸式旅游有助于實(shí)現創(chuàng )意與經(jīng)濟共贏(yíng)，在帶動(dòng)景區二次消費方面具有獨特價(jià)值。

　　從實(shí)景演藝到實(shí)景戲劇,從科技夜游到主題商業(yè),沉浸式旅游正迎來(lái)爆發(fā)點(diǎn)。所謂“沉浸式”只是一種設計語(yǔ)言，其本質(zhì)是讓游客專(zhuān)注于景區的情境,從中感到愉悅和滿(mǎn)足，體驗到“穿越感”。

　　從長(cháng)遠來(lái)看，沉浸式體驗項目仍有迭代升級的空間，尤其要在加強故事情節設計、優(yōu)化體驗上下功夫，力求為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的文化旅游服務(wù)。

　　另一方面，并非所有景區都具備開(kāi)展沉浸式游覽的條件，不應盲目跟風(fēng)。前期研發(fā)費用高，IP需要版權費用，投入成本大，場(chǎng)景布置費用高，管理成本大，市場(chǎng)半徑小，重游率較低，回本周期長(cháng)，等等，是這類(lèi)產(chǎn)品的巨大短板和劣勢，加之國內的抄襲之風(fēng)、模仿現象較為嚴重，要求入局者不斷更新迭代，推出新產(chǎn)品并優(yōu)化體驗。

　　不過(guò)，沉浸式演藝、主題街區更應注重內容的打造，一哄而上、一味模仿、停留于表面化的復制粘貼，最終只會(huì )失去美好山水的靈魂與內蘊。正如,一些觀(guān)眾所言，不少沉浸式演出存在重形式輕內容的傾向，一味追求炫酷的舞臺效果，忽視動(dòng)人的情節內容,淪為空洞的“技術(shù)秀”。

　　此類(lèi)項目投資巨大也是可想而知的。目前，全國各地的沉浸式旅游項目大多運用各種新科技手段，投入不菲。如果沒(méi)有游客流量來(lái)支撐，尤其在個(gè)別旅游景區，沉浸式演出成為孤立的文化項目，觀(guān)者寥寥、門(mén)可羅雀,投入與產(chǎn)出嚴重不成正比。