在眾多旅游+文化的組合模式中，文創(chuàng )類(lèi)產(chǎn)品業(yè)態(tài)無(wú)疑是文化與旅游結合最直接、最有延展性、最富有生命力的，創(chuàng )意創(chuàng )新驅動(dòng)力更強，文創(chuàng )成為文旅產(chǎn)業(yè)的重要支撐。文化創(chuàng )意與旅游業(yè)的互動(dòng)本質(zhì)是文化和創(chuàng )意對旅游業(yè)價(jià)值鏈的滲透、輻射和延伸，促使旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈增值和增值。

　　外出旅游，在琳瑯滿(mǎn)目的商品中精心挑選一件富有特色的文創(chuàng )產(chǎn)品留存以示紀念，或贈送親朋好友，是一件令人心悅的事。然而，旅游文創(chuàng )產(chǎn)品目前存在的問(wèn)題卻常常讓這個(gè)簡(jiǎn)單而美好的心愿無(wú)法實(shí)現。旅游文創(chuàng )產(chǎn)品存在什么問(wèn)題？如何解決這些問(wèn)題呢？

　　在當今旅游景區，文創(chuàng )IP產(chǎn)品絕對成了標配，但很多景區為了文創(chuàng )而設計文創(chuàng )，往往是紀念品不像紀念品、宣傳品不像宣傳品，還有一些，好看有個(gè)性，但與景區文化屬性不匹配，商品不像商品、文化不像文化，感覺(jué)文創(chuàng )產(chǎn)品成了一個(gè)景區花錢(qián)賠錢(qián)的累贅。

　　差異化程度?。含F今文創(chuàng )產(chǎn)品之間差異性不大，各區域旅游紀念品雷同現象十分普遍。很多旅游紀念品相差無(wú)幾，品類(lèi)雜亂，無(wú)設計無(wú)特色自然缺少辨識度，對游客亦構不成足夠吸引。從表層次看，這是因為旅游紀念品缺乏創(chuàng )新所至，從深層次看是缺乏對內涵文化的挖掘，同時(shí)對于這塊土壤的培養顯得急功近利。

　　仿造多創(chuàng )新少：相關(guān)文創(chuàng )產(chǎn)品仿造多而創(chuàng )新少，技術(shù)含量低。設計是推動(dòng)文化發(fā)展的動(dòng)力，既使文化增值又創(chuàng )造了產(chǎn)品的核心價(jià)值。如今，旅游紀念品及文創(chuàng )產(chǎn)品跟風(fēng)現象嚴重。稍有點(diǎn)設計感的產(chǎn)品往往又受限于文化元素（符號）的簡(jiǎn)單復制+粘貼（類(lèi)似貼標簽）。商家與開(kāi)發(fā)者更看重短期的經(jīng)濟利益，市場(chǎng)上出售的旅游紀念品質(zhì)量良莠不齊。文創(chuàng )商品普遍缺乏創(chuàng )新和創(chuàng )意，產(chǎn)品陳舊，品種單調，對旅游者缺少吸引力。

　　對市場(chǎng)狹隘的理解：忽視市場(chǎng)及消費者需求。旅游商品開(kāi)發(fā)、設計、生產(chǎn)企業(yè)對市場(chǎng)經(jīng)濟缺乏足夠認識，產(chǎn)品前期調研存在一定地域障礙、文化障礙和主觀(guān)因素。很多旅游紀念品要么以“簡(jiǎn)單粗暴”的設計或包裝示人，要么與消費者生活曲高和寡產(chǎn)生距離，又或是屬于“一次性消費”，購買(mǎi)后僅限于純觀(guān)賞擺設，買(mǎi)回后只能“供奉”著(zhù)當擺件，再無(wú)多的使用價(jià)值。

　　缺乏品牌意識：旅游景區文創(chuàng )產(chǎn)品缺乏品牌和名品，旅游商品企業(yè)普遍不重視品牌，沒(méi)有名品意識；市場(chǎng)的各種不規范加之準入門(mén)檻低，旅游紀念品銷(xiāo)售亦沒(méi)有形成相應的規模。行業(yè)缺乏專(zhuān)業(yè)、有品牌意識的購物中心及相應品牌產(chǎn)品，消費者在挑選旅游紀念品及文創(chuàng )產(chǎn)品時(shí)，品牌認知的意識亦不強烈。

　　山寨及偽劣商品充斥市場(chǎng)，讓真正意義上的產(chǎn)品研發(fā)不僅舉步維艱，而且難以在混雜的市場(chǎng)中爭取生存空間。品牌意識的缺乏使得旅游紀念品和旅游商品都沒(méi)有充分重視品牌建設和品牌保護，旅游紀念品形象受損，游客在選擇上亦多無(wú)所適從。

　　旅游商品缺乏政策引導和支持，各地政府通常對景區建設、環(huán)境設施、服務(wù)質(zhì)量等較為重視，在旅游商品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)上重視不夠、投入不足。隨著(zhù)游客對旅游商品的品位要求越來(lái)越高，旅游商品發(fā)展亟待轉型升級。